کتاب مدیریت جامع برند (مکاتب،ارزش گذاری و توسعه ملی ) اثر سیدحمید خدادادحسینی و مهران رضوانی که توسط انتشارات دفترپژوهشهای فرهنگی در 367 صفحه به چاپ رسیده است.

در کتاب مدیریت جامع برند، 7 رویکرد مورد بررسی قرار میگیرند:

1. رویکرد اقتصادی: برند به عنوان آمیخته ای سنتی در بازاریابی؛
2. رویکرد هویتی: برند در ارتباط با هویت شرکت؛
3. رویکرد مبتنی بر مصرف کننده: برند در ارتباط با وابستگی های مصرف کنندگان؛
4. رویکرد شخصیتی: برند به عنوان یک شخصیت همانند انسان؛
5. رویکرد رابطه ای: برند به عنوان یک شریک ارتباطی همیشگی؛
6. رویکرد اجتماعی: برند به عنوان نقطه محوری در روابط اجتماعی؛
7. رویکرد فرهنگی: برند به عنوان بخشی از پیکره بزرگتر فرهنگی.

سرفصل های کتاب مدیریت جامع برند دفتر پژوهش های فرهنگی:

1. مفاهیم و واژگان کلیدی در مدیریت
2. دوره ها و رویکردهای مدیریت برند
3. رویکرد اقتصادی به مدیریت برند
4. رویکرد هویتی به مدیریت برند
5. رویکرد مبتنی بر مصرف کننده به مدیریت برند
6. رویکرد شخصیتی به مدیریت برند
7. رویکرد رابطه ای به مدیریت برند
8. رویکرد اجتماعی به مدیریت برند
9. رویکرد فرهنگی به مدیریت برند
10. ارزش گذاری برند
11. برندگذاری ملی
12. تداعی معانی برند ملی
13. توسعه برند بین المللی

کتاب تجزیه و تحلیل بازاریابی (مدل ها و معیارهای راهبردی) نوشته استفان سورگر و ترجمه مهران رضوانی و علی بای  را انتشارات آموخته در 535 صفحه به چاپ رسانده است.

این کتاب «مدل‌ها و معیارهای راهبردی» مختلفی را به بازاریاب‌ها معرفی می‌کند تا بتوانند اقدامات بازاریابی خود را کمیّت بخشیده، پایش کرده و در نهایت نتایج آن‌ها را پیش‌بینی کنند. در دنیایی که کارشناسان بازاریابی، مسئول اصلی نتایج ودستاوردهای شرکت‌ها هستند، تواناییِ کمیت‌بخشی و نشان دادن ارتباط اقدامات با اهداف سازمانی یک مزیت رقابتی است. تجزیه وتحلیل بازاریابی شامل معیارها و مدل‌هایی است که بینشی عملگرایانه در اختیار بازاریاب‌ها می‌گذارد.

کتاب حاضر راهکاری جامع، ساختارمند و عملی برای تجزیه‌و‌تحلیل گستره‌های متنوع بازاریابی به دانشجویان و کارشناسان ارائه می‌دهد. در این‌جا «مدل‌ها» ابزارهای تصمیم‌گیری (مانند برنامه‌های صفحه‌گسترده) هستند که به اتخاذ تصمیم کمک می‌کنند و «معیارها» نیز به‌مثابه شاخص‌های کلیدی عملکرد، ما را از وضعیت عملیات تجاری شرکت در محورهای گوناگون آگاه می‌سازند.

معیارهای عملیات تجاری آن‌چنان که در این کتاب خواهیم دید، از قلمروهای مربوط به سودآوری تا مشارکت در رسانه‌های اجتماعی را در بر می‌گیرند. این کتاب بر کاربردِ عملیِ روش تجزیه‌و‌تحلیل بازاریابی در مسائل و مشکلات معمول تمرکز می‌کند.