• منو
  • دسته‌بندی‌ها
حساب کاربری صورتحساب

برندها

مرتب سازی بر اساس:
مشاهده:
  • تمام شده
    10% حراج
    کتاب رفتار مصرف کننده و استراتژی بازاریابی ( ویرایش نهم)
    مشاهده سریع

    کتاب رفتار مصرف کننده و استراتژی بازاریابی ( ویرایش نهم)
    0 از 5
    (0)
     کتاب مصرف کننده و استراتژی بازاریابی ( ویرایش نهم)

    مدیریت

    هدف از مطالعه رفتار مصرف‌کننده توصیف، تبیین، پیش‌بینی و هدایت رفتار مصرفی در فرد و سطوح مختلف جامعه مصرفی است.
    شناخت رفتار مصرف‌کننده جوهره فعالیت‌های تدوین استراتژی‌های بازاریابی می‌باشد.
    ازاین‌رو باید متغیرهای تأثیرگذار و پیامدهای حاصله موردمطالعه و پژوهش قرار گیرد .
    فرد به‌عنوان یک سطح انتزاع پیچیده در علوم مختلف معانی متعدد به خود می‌گیرد که این معانی در رفتارهای آشکار وی از طریق روش‌های و رویکردهای رفتاری و شناختی قابل شناخت است .
    اساساً علوم مختلفی که محور و موضوع فعالیتشان انسان است بر متغیرهای پیشین و مداخله‌گر و پسین متمرکز می‌شوند و با جابجایی این متغیرها روابط علت و معلولی رفتار انسان را مشخص می‌کنند.
    در حوزه رفتار مصرف‌کننده نیز دیدگاه‌های مختلف در چارچوب علوم متعدد و سطوح انتزاع مختلف رویکردی متمایز برای پژوهش در رفتار فرد به‌عنوان مبنای شناخت و تأثیرگذاری بر آن اتخاذ کرده‌اند.
    بر اساس رویکرد کلی می‌توان حوزه مطالعاتی علوم مختلف به این رشته علمی را در دو سطح رفتار خرد و کلان مصرف‌کننده طبقه‌بندی کرد و مشخص می‌شود .
    علوم روان‌شناسی تجربی، روان‌شناسی بالینی و بوم‌شناسی انسانی ، اقتصاد خرد، روانشناسی اجتماعی، جامعه‌شناسی، اقتصاد کلان و تاریخ و انسان‌شناسی فرهنگی و …
    رفتار مصرف‌کننده را به‌عنوان محور هر فعالیت شرکت در سطوح هستی‌شناسی، معرفت‌شناسی، انسان‌شناسی و روش‌شناسی موردبحث و بررسی قرار می‌دهند
    هریک از دیدگاه‌های خرد و کلان رویکردهای اثبات‌گرایی و تفسیرگرایی جولانگاه اندیشمندان مختلف شده و این نشان از پیچیدگی رشته رفتار مصرف‌کننده به‌عنوان یک دانش بین‌رشته‌ای است .
    در این میان متخصصان و محققانی موفق‌اند که دانش علوم مختلف را در چارچوب و لنز بازاریابی ترکیب کرده و کاربردی کنند.
    متخصصان بازاریابی با استفاده از دستاوردهای علوم مختلف و ترکیب هوشمندانه آن‌ها از دیدگاه این علم به دنبال شناسایی متغیرهای تأثیرگذار بر رفتار مصرف‌کننده هستند
    هسته تدوین و پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی را شناخت مصرف‌کننده و پرورش مشتری قرار می‌دهند.
    همان‌طور که گفته شد با نگاهی به محتوای این کتاب متوجه خواهید گردید، مباحث اصلی کتاب مبتنی بر دیدگاه سطوح خرد و کلان علوم مختلف و سازمان دادن آن‌ها در چارچوب علم بازاریابی است.

    قیمت اصلی 200,000 تومان بود.قیمت فعلی 180,000 تومان است.
    اطلاعات بیشتر
    مشاهده سریع
    انتشارات : ترمه
    نویسنده : پروفسور پاول پیتر،  پروفسور جری اولسون 
    مترجم : امین موجودی ، پروانه چاستاد
    موضوع : بازاریابی - حسابداری -مدیریت
    نوبت چاپ : اول
    سال چاب : 1396
    قطع : رحلی
    نوع جلد : شومیز
    تعداد صفحات : 584
    شابک : 9789649786001
سوالی ندارید؟