گفتمان بازرگانی (با رویکرد انتقادی)

نویسنده:پر اسکالن _مارتین فوگر _ مارکوس فلسون

مترحم:بهرام خیری _پژمان علی پور

انتشارات:آوینا قلم

درباره‌ی کتاب رفتار مصرف کننده

کتاب رفتار مصرف کننده سولومون را ورق بزنید. از ساختار شکلی و محتوایی کتاب شگفت زده خواهید شد. «رفتار مصرف کننده» در اوج دانایی و ظرافت هنری این نویسنده چیره دست در قالب واژگان، عبارات، جداول، اشکال و نمودارها، پنجره ها و دریچه های  مختلف به زیبایی آراسته شده است. بعد ذهن زیبا، منطقی و پر انسجام مایکل سولومون را تحسین خواهید کرد که کتاب حجیم رفتار مصرف کننده را چطور با محتوای جالب و جذاب تدوین کرده که تا ساعت ها می توان آن را خواند و لذت برد بی آنکه خستگی و کم حوصله گی که نوعی بیماری «عصر دیجیتالیسم» است ظاهر شود. خرید کتاب رفتار مصرف کننده سولومون

سولومون در این کتاب نشان می دهد که یک بازاریاب حرفه ای تمام عیار است. این کتاب برای مدیران به ویژه مدیرعامل، مدیران بازاریابی و فروش و مدیران تبلیغات، چارچوبهای دانشی و بینشی دلنشینی مهیا کرده است. مدیران شرکتها و موسسات که علاقه مند رقابت در بازار هستند و می خواهند قدرت عمل را در دست بگیرند با مطالعه این کتاب احساس برتری محسوسی خواهند کرد. این اثر ترجمه فارسی عنوان اصلی Consumer Behavior : Buying, Having, and Being می باشد که توسط دکتر کامبیز حیدرزاده ترجمه و در اختیار علاقه مندان قرار گرفته است.

فهرست کتاب رفتار مصرف کننده-

بخش اول : مصرف کنندگان در بازار

• فصل اول – قلمرو مصرف کنندگان

بخش دوم : مصرف کنندگان به عنوان فرد

• فصل دوم – ادراک
• فصل سوم – یادگیری و حافظه
• فصل چهارم – انگیزش و ارزشها
• فصل پنجم – خویشتن
• فصل ششم – شخصیت و سبک زندگی
• فصل هفتم – نگرش ها
• فصل هشتم – تغییر نگرش و تبلیغات تعاملی

بخش سوم : مصرف کنندگان به عنوان تصمیم گیرنده

• فصل نهم – تصمیم گیری فردی
• فصل دهم – خریدن و دور انداختن
• فصل یازدهم – تاثیر گروه و رهبری عقیده
• فصل دوازدهم – تصمیم گیری سازمانی و خانوادگی

بخش چهارم : مصرف کنندگان و خرده فرهنگ ها

• فصل سیزدهم – درآمد و طبقه اجتماعی
• فصل چهاردهم – خرده فرهنگهای قومی، نژادی و مذهبی
• فصل پانزدهم – خرده فرهنگهای سنی

بخش پنجم : مصرف کنندگان و فرهنگ

• فصل شانزدهم – آثار فرهنگی بر رفتار مصرف کننده
• فصل هفدهم – فرهنگ جهانی مصرف کننده